Un e-commerce dove non tutte le opere finiscono nel carrello
Cliente: Plum Plum Creations, Arianna Sautariello
Intervento: restyling, architettura dei contenuti, copy, WordPress e WooCommerce, SEO e controlli di messa online
Anno: 2026
Sito: plumplumcreations.com
Rifare un sito che avevo progettato io
Il primo sito di Plum Plum Creations, l’atelier d’incisione di Arianna Sautariello a Venezia, l’avevo progettato io, e su una cosa aveva retto bene: il catalogo era già diviso in modo sensato. Search Console mostrava però un sito che riceveva visite quasi soltanto da chi cercava già il nome dell’atelier, e che lasciava in secondo piano proprio le attività su cui Arianna oggi punta di più, i corsi di incisione e le dimostrazioni di stampa in studio.
Dalla vetrina al racconto
Il restyling è partito quindi dalla struttura più che dalla grafica. Ho accorpato e riorganizzato le sezioni del sito precedente in modo che la navigazione seguisse un racconto, dall’atelier fino al modo in cui nasce una stampa, e ho riscritto i testi perché ogni pagina accompagnasse chi legge verso un’azione precisa, dall’acquisto di una stampa alla richiesta di informazioni su un corso. Corsi e dimostrazioni, che prima restavano ai margini, hanno ora uno spazio proprio e compaiono fin dalla home accanto alle opere.
Le opere uniche restano fuori dal carrello
Acquerelli e incisioni acquerellate sono pezzi unici, e Arianna non voleva venderli con un clic. Per questo vivono su pagine dedicate, separate dall’e-commerce, da cui si può chiedere direttamente ad Arianna di realizzarne uno su richiesta.
Le incisioni stampate in più esemplari stanno invece nel negozio WooCommerce, dove ognuna è un prodotto variabile: chi compra sceglie il colore della carta e quello dell’inchiostro, e ogni combinazione, dalla stampa blu su carta avorio a quella nera su carta bianca, diventa una variante con la sua disponibilità.
Visto da fuori sono dei semplici pulsanti, ma è la parte del catalogo che ha richiesto più attenzione perché deve restare semplice per chi acquista e gestibile per Arianna quando aggiunge una nuova incisione.
Around the World
Around the World
C’è una pagina che esisteva già nel sito precedente e che ho voluto tenere, perché era nata da un’idea mia e nel tempo si è rivelata una delle più efficaci: chi acquista un’opera o se la fa spedire la fotografa nel posto in cui è arrivata e manda la foto ad Arianna, che la pubblica in Around the World.
Pagina dopo pagina è diventata una mappa di dove sono finite le stampe di Plum Plum, e funziona come marketing nel senso migliore del termine, perché mostra a chi non ha ancora comprato niente che dietro ogni opera c’è una persona, e che quella persona tiene a sapere dove è andata a finire.
Farsi trovare anche da chi non conosce il nome
La SEO del nuovo sito ha un obiettivo preciso: portare visite anche da chi cerca un corso di incisione o una stampa d’arte a Venezia senza conoscere ancora Plum Plum Creations.
Oltre alle pagine nuove e alla riscrittura dei testi, ho inserito delle FAQ sia nelle pagine principali sia in ogni scheda prodotto, scritte per rispondere alle domande che si fa chi sta per comprare un’incisione e, allo stesso tempo, per dare a Google contenuto pertinente su cui lavorare.
Prima e dopo la messa online ho verificato pagine, redirect dalle vecchie URL e indicizzazione; il sito è appena andato online e ne seguirò l’andamento nei prossimi mesi.